4 lý do Podcast trở thành một cuộc cách mạng lớn đối với ngành in ấn

 

Ở thị trấn Louisiana nhỏ bé mà tôi lớn lên, sách không phải là thứ. Cuốn sách đầu tiên tôi từng đọc từ đầu đến cuối là một cuốn Pokédex chết tiệt. Mô tả dài một trang về từng Pokémon trong số 151. Thêm Togepi ở cuối như một lời trêu ghẹo.

Anh trai tôi bị ám ảnh bởi Harry Potter. Muốn được như anh ấy, tôi cũng đọc chúng. Cảm ơn Chúa vì điều đó, tôi đoán vậy. Tôi đã là một độc giả khá tốt kể từ đó.

Tôi đã có bạn cùng lớp người có Nev e r đọc một cuốn sách trong cuộc sống của họ. Họ đã tốt nghiệp trung học, và một số thậm chí đã vào các trường đại học gần đó - và họ chưa bao giờ đọc sách. Nó không phải là hiếm . 27% người thừa nhận chưa bao giờ đọc sách. Con số thật có lẽ cao hơn nhiều.

Nhập podcast — phương tiện truyền thông mới phát triển nhanh nhất . Những người dân quê tôi cũng vậy, những người không đọc, nghe những podcast dài ba giờ về những chủ đề rất phức tạp. Một số người trong số họ lắng nghe khi họ làm việc - tài xế xe tải hoặc lao động chân tay.

Thỏa thuận là gì?
 
Chúng ta giỏi lắng nghe hơn
Có rất nhiều nghiên cứu nói rằng âm thanh so với văn bản về cơ bản là một sự rửa sạch . Cả hai đều có những ưu điểm và nhược điểm chính.

Nhược điểm lớn nhất của văn bản là chúng ta chỉ đọc sách trong vài nghìn năm - và trong hầu hết thời gian đó, chỉ có tầng lớp thượng lưu mới được tiếp cận với sách. Sách trên thị trường đại chúng chỉ có từ khi có máy in; khoảng 500 năm. 500 năm cũng có thể là 0 trên một dòng thời gian tiến hóa.

Đọc thầm thực sự rất, rất khó. Khi bạn đọc, thanh quản của bạn đang âm thầm hình thành từng từ khi mắt bạn lướt qua nó . Với bộ não bột nặn của mình, chỉ những đứa trẻ mới có thể học cách thực hiện kỳ ​​tích thần kinh đáng kinh ngạc này nhanh chóng như chúng. Tôi biết ơn vì tôi thành thạo trong việc này. Nhưng không phải ai cũng vậy.

Trong hàng chục - có thể hàng trăm nghìn năm - chúng ta đã kể những câu chuyện xung quanh lửa trại . Lắng nghe được đưa vào DNA của chúng ta. Lắng nghe giống như đi dạo. Đọc sách giống như một con gấu cưỡi một chiếc xe đạp một bánh - tuyệt vời, nhưng khó.
 
Thị trường đang thay đổi
Là một người hâm mộ podcast cuồng nhiệt, tôi không thể chịu được TV và radio. Các cuộc phỏng vấn được đánh bóng, vụng về và giả dối. Trên các kênh tin tức, bài thuyết trình la hét giả.

Để sản xuất TV thì đắt tiền. Không ai trên TV được phép mạo hiểm. Podcast về cơ bản được sản xuất miễn phí. Tôi thà lắng nghe một người mà tôi cảm thấy rằng tôi thành thật hiểu sai lầm hơn là một kịch bản giả mạo.

Nỗi ám ảnh gần đây của mọi người về “tin tức giả” cho tôi biết rằng tôi không phải là người duy nhất. Mặc dù điều này rõ ràng đã khiến mọi người đi xuống những con đường hoang dã, không chính xác, nhưng nó chỉ ra một vấn đề lớn hơn. Mọi người muốn tính xác thực. Họ muốn biết mọi người thực sự nghĩ gì.

Các công ty báo chí lớn biết điều này đang xảy ra, vì vậy họ xuất bản nhiều clickbait hơn để theo kịp thị phần đang thu hẹp của họ. Các nhà báo chính thống không kiếm đủ tiền lương. Họ không có thời gian và tiền bạc để đi sâu. Nội dung ngày càng nông cạn. Tất cả chúng ta đều thấy điều này xảy ra xung quanh chúng ta.

Kết quả? Chúng khiến chúng ta nghĩ rằng chúng ta đang chia rẽ nhiều hơn chúng ta. Họ nêu bật những trường hợp cực đoan mà chúng ta phải trả giá bằng sự tỉnh táo. Họ đang xé nát xã hội khi họ đi vòng quanh cống.

Niềm tin vào truyền thông đang ở thời điểm khủng hoảng . Có áp lực cho một sự thay đổi. Ai sẽ ở đó khi tình mẫu tử cuối cùng bùng cháy? Podcast.
 
Chúng tôi không ngốc
TV đối xử với chúng tôi như một con khỉ. Họ cho rằng chúng tôi không thể chú ý trong hơn 30 giây. Họ treo chìa khóa trước mặt chúng tôi. Họ quyết định chúng tôi ở bên dưới họ.

Không nhiều lắm. Những người bạn lái xe tải của tôi thời trung học có thể không đọc sách, nhưng họ có thể chú ý đến một podcast dài ba giờ. Nói chuyện với họ, họ không phải là những người ngu ngốc.

Hãy để tôi được rõ ràng; Tôi đọc trung bình hơn 50 cuốn sách mỗi năm - đôi khi còn nhiều hơn thế. Nhưng tôi thu được gần như nhiều từ podcast và sách nói. Họ không chỉ phục hồi “ thời gian đã mất ” mà còn hướng tôi đến những cuốn sách mà tôi có thể quan tâm. Tôi có thể sàng lọc trước những tác giả mà tôi có thể chỉ cần bản tóm tắt.

Điều tôi thích nhất ở các podcast là họ không đối xử với tôi như thể tôi ngu ngốc. Họ đi sâu vào các chủ đề phức tạp. Họ hỏi những câu hỏi thực sự mà tôi có thể hỏi. Họ không chỉnh sửa những người xung quanh để khiến tôi nghĩ theo cách này hay cách khác về họ. Tôi được phép rút ra kết luận của riêng mình.

Tôi đã quá quen với điều đó; Tôi đã rất kinh hoàng khi xem tin tức chính thống gần đây. Cái mỏ neo thật giả đến nỗi tôi có thể ngửi thấy anh ta qua màn hình.

Anh ta cho rằng chúng ta thật ngu ngốc. Đã không.
 
Những người mạnh mẽ không thích nó
Cách tốt nhất để một nhà độc tài tiếp tục nắm quyền là ngừng giảng dạy các môn nhân văn và tập trung vào STEM . Các kỹ sư vô văn hóa rất tuyệt vời để làm ra những thứ có giá trị mà không thể chống lại sự áp bức. Theo Sổ tay Độc tài , các nhà lãnh đạo của bất kỳ xã hội nào (ngay cả những xã hội dân chủ) giành được quyền lực bằng cách ngăn cản mọi người tiếp cận với các lĩnh vực nhân văn.

Nếu điều đó không làm rung chuyển thế giới của bạn, tôi không thể giúp bạn. Podcast đang phân phối "nhân văn" cho những người mà nếu không sẽ không bao giờ nhận được chúng. Đó là một nền tảng thay đổi xã hội sâu sắc đến nỗi sự so sánh với báo in là công bằng.

Những người "thông thường" có quyền truy cập vào kiến ​​thức mà không thể giấu họ được nữa. Chắc chắn, một số người sẽ bị lừa dối, nhưng hiệu quả thực sự là tích cực. Mọi xã hội trong lịch sử thế giới dân chủ hóa tri thức đều tiến bộ . Tôi tin rằng với quyền tự do ngôn luận, sự thật sẽ chiến thắng trong dài hạn. Nó luôn luôn có .

Sự thật là họ sợ chúng tôi. Họ không thể kiểm soát chúng tôi nữa bởi vì họ không thể lọc những gì chúng tôi biết thông qua ABC hoặc Fox News. Chúng tôi đang mất kiểm soát.

Xấu cho họ, tốt cho chúng ta.
 
Phần kết luận
Nhiều người có thể nghe hơn có thể dễ dàng đọc.
Thị trường đang đòi hỏi tính xác thực.
Chúng tôi không ngu ngốc như họ nghĩ.
Những người có quyền lực phải khiếp sợ nó.
Đây là những lý do mạnh mẽ để xem podcast khi thế giới tiếp tục thay đổi.

Các tác giả độc lập trên các nền tảng như Medium cũng đưa ra sự gián đoạn tương tự.

Quyền lực sắp sang tay. Hãy cẩn thận khi bạn đang đặt cược vào ai.