Revue vs. Substack: Những gì nhà văn cần biết

 

Substack có một số cạnh tranh mới nghiêm trọng trong không gian bản tin trả phí với việc Revue thông báo rằng họ đã được Twitter mua lại.

 
Revue đã có một số tăng trưởng ổn định trong những năm qua, nhưng thông báo này đã tăng vọt vị trí của Revue trong bảng tính mà tất cả các nhà văn phải thực hiện khi quyết định đi xuống đường dẫn bản tin nào.
 
Cảnh quan bản tin
Kể từ khi sự bùng nổ bản tin bắt đầu, đã có rất nhiều sự lựa chọn về việc đi cùng với nhà cung cấp dịch vụ email nào. Đúng là có hàng trăm lựa chọn, nhưng Mailchimp , ConvertKit và Substack có xu hướng thống trị cuộc thảo luận giữa các nhà văn và người sáng tạo solo.

Của cour s e, có tùy chọn bổ sung phục vụ cho mọi nhu cầu tiếp thị có thể tưởng tượng ( Email Octopus và MailerLite là một vài chi tiết). Nhưng để khái quát hóa quá mức, việc phân tích rộng rãi các tùy chọn bản tin dành cho người sáng tạo diễn ra như sau:

Mailchimp dành cho những người sáng tạo muốn có một lựa chọn đã thử và đúng là bắt đầu một bản tin miễn phí (miễn phí cho tối đa 2.000 người đăng ký) để tích hợp với blog của họ.

ConvertKit dành cho những người sáng tạo đã bắt đầu tạo doanh thu thông qua danh sách email của họ hoặc muốn kiểm soát nhiều hơn các kênh tự động, hệ thống giới thiệu bản tin hoặc phân tích đối tượng nâng cao.

Substack dành cho những người sáng tạo muốn tính phí bản tin của họ hoặc muốn một con đường dễ dàng để kết hợp blog và bản tin.
 
Nơi Revue đến
Revue là một công ty cung cấp bản tin của Hà Lan, được thành lập vào năm 2015, đã và đang ngày càng trở nên phổ biến như một sự lựa chọn thay thế cho các lựa chọn trên. Rào cản lớn nhất đối với sự phát triển của nó là nó có giới hạn các tùy chọn miễn phí, tất cả đều chỉ cho phép tối đa 50 người đăng ký.

Tất cả đã thay đổi khi Twitter hoàn tất việc mua lại Revue.

 
Giờ đây, bạn có thể có đối tượng ở bất kỳ quy mô nào miễn phí và Revue sẽ chỉ cắt giảm nếu bạn chuyển sang tùy chọn trả phí. Động thái này gửi một tín hiệu rất rõ ràng rằng nó đang hoạt động mạnh mẽ sau mô hình kinh doanh của Substack, vốn tính phí cắt giảm 10% đăng ký trả phí cao hơn nhiều.

Twitter không chỉ gặp khó khăn sau Substack về việc định giá, mà họ còn có khả năng nhanh chóng tạo ra lợi thế không công bằng cho những người viết Revue thông qua chính Twitter.

Twitter đưa ra trường hợp của nó trong một bài đăng trên blog :

Và đối với những người muốn tạo ra doanh thu, chúng tôi đang tạo ra một mô hình khuyến khích lâu dài thông qua các bản tin trả phí. Đưa Revue lên Twitter sẽ làm tăng thêm ưu đãi này, giúp người viết phát triển người đăng ký trả phí của họ đồng thời khuyến khích họ sản xuất nội dung hấp dẫn và có liên quan để thúc đẩy các cuộc trò chuyện trên Twitter. Bạn có thể mong đợi kiếm tiền dựa trên đối tượng là một lĩnh vực mà chúng tôi sẽ tiếp tục phát triển các cách mới để hỗ trợ, cho dù đó là giúp mở rộng các dòng doanh thu hay đóng vai trò là nền tảng cho doanh nghiệp của ai đó.
Chi tiết chính xác về cách Twitter sẽ thúc đẩy tiếng nói của các nhà văn Revue vẫn chưa rõ ràng, nhưng tôi có thể hình dung ra nhiều tình huống mà đây có thể là một mối quan hệ hợp tác tốt đẹp cho những người dùng Twitter tích cực. Tôi cũng có thể hình dung ra nhiều tình huống mà Twitter phung phí cơ hội này (nhớ Vine chứ?).
 
Làm thế nào mọi thứ đứng giữa Substack và Revue
Đối số cho Substack
Đang phát triển nhanh chóng với rất nhiều tin đồn xung quanh các nhà báo cấp cao nhất chuyển sang Substack
Làm sạch trang đích
Cực kỳ dễ dàng để bắt đầu với việc viết nội dung và xây dựng khán giả
Khả năng nhanh chóng cung cấp đăng ký trả phí
Nhận xét tích hợp trên phiên bản web của bản tin
Substack có một hồ sơ theo dõi về việc lắng nghe phản hồi và thêm chức năng. Ví dụ: giờ đây nó cho phép người dùng trả tiền cho một miền tùy chỉnh, tùy chỉnh nhiều trang hơn và nâng cao phân tích đối tượng.
Lập luận chống lại Substack
Mức giảm 10% cho các bản tin trả phí là cao
Rất khó để chuyển nội dung của bạn đến một nơi khác trong quá trình thực hiện
Phân tích và phân khúc đối tượng yếu
Tác động chưa rõ của việc Twitter đưa Substack vào chữ thập
Đối số cho Revue
Việc cắt giảm 5% cho các bản tin trả phí là hợp lý
Twitter đã giúp tăng lượng người xem
Nó cung cấp một trục được hoan nghênh hướng tới xây dựng khán giả miễn phí cho các bản tin không trả phí
Trình chỉnh sửa tích hợp sẵn rất tuyệt để chia sẻ các liên kết được nhúng trong bản tin
Lập luận chống lại Revue
Hiện được xây dựng nhiều hơn để quản lý nội dung hơn là dành cho văn bản dài
Không thể đoán trước được những gì Twitter có thể thay đổi trong những tháng tới
 
Chọn cái gì?
Nếu bạn có hoặc dự định tạo trang web của riêng mình với nội dung thường xanh, tôi vẫn khuyên bạn nên khám phá các tùy chọn như Mailchimp, Email Octopus hoặc Convertkit để gửi bản tin của bạn. Trang web WordPress có thể tùy chỉnh gần như vô hạn + dịch vụ email riêng biệt cho bản tin của bạn là một mô hình đã được chứng minh nếu bạn không ngại một số trở ngại kỹ thuật.

Nhưng nếu bạn muốn giữ cho nó đơn giản và có trang đích miễn phí, tăng lượng khán giả miễn phí, kho lưu trữ trực tuyến đơn giản về nội dung của bạn (mà không cần quan tâm đến SEO), cũng như tùy chọn cho bản tin trả phí, không có trí tuệ để thu hẹp lựa chọn Substack và Revue.

Tôi vừa trải qua quá trình quyết định chóng mặt về những gì ngăn xếp công nghệ của tôi nên có cho một trang web / bản tin mới và thực sự Revue không phải là ứng cử viên hàng đầu. Và tôi đã loại Substack vì một số lý do. Cuối cùng tôi đã sử dụng WordPress + Mailchimp vì tôi đã quen với cả hai và sự kết hợp này cho phép tạo ra sự linh hoạt lớn nhất trong tương lai.

Với điều đó đã nói, tôi sẽ nghiêm túc xem xét việc chuyển từ Mailchimp sang Revue nếu có vẻ như Twitter sẽ có thể tạo ra một động lực lớn cho sự phát triển khán giả của tôi.

Tôi có thể đợi một vài tuần để biết thêm các dấu hiệu cho thấy Twitter sẽ đưa Revue theo hướng tích cực. Nhưng tôi có sự lạc quan, họ sẽ không mò mẫm điều này.